جف بزوس، آنا وینتور بعدی خواهد بود

کریستوفر وایلی کسی است که در آستانه‌ی انتخابات 2016 آمریکا، موضوع سوءاستفاده از داده‌های کمبریج آنالیتیکا را فاش کرد.

او معتقد است که آمازون یکی از بزرگ‌ترین تهدیدات جدی برای صنعت مد است و بنیانگذار آن، جف بزوس «آنا وینتور، سردبیر مجله‎‌ی وگ (Vogue) در حوزه‌ی مد بعدی خواهد بود».

آمازون به بازیگر اصلی مد لوکس تبدیل خواهد شد

وایلی در مصاحبه با نشریه‌ی گاردین، خطرات غول‌های بزرگ فناوری و به ویژه آمازون که در خرده‌فروشی محصولات صنعت مد سهم دارد را گوشزد کرد.

او معتقد است که همه‌گیری کرونا این فرصت را برای غول‌های فناوری فراهم کرد که بتوانند برنامه‌های تجارت الکترونیکی خود را با سرعت بی‌سابقه‌ای تسریع کنند و به بازیگر اصلی مد لوکس تبدیل شوند.

او قبلاً نیز در جشنواره‌ی کسب و کار مد (Business of Fashion festival) ، به خطرات فناوری‌های بزرگ اشاره کرده بود. او می‌گوید: «آمازون سابقه‌ی خوبی در منفجر کردن صنایع دارد. صنعت مد باید نگاهی به آن‌چه بر سر موسیقی، نشر و رسانه‌ها آمد، بیاندازد.»

مد لوکس صنعتی است که یک بازیگر محوری ندارد

در اوایل این ماه، شرکت فناوری علی بابا (Alibaba) که یک شرکت چینی در حوزه‌ی تجارت الکترونیکی است در همکاری با ریچمونت (Richemont) که در زمینه‌ی کالاهای لوکس فعالیت می‌کند و چندین نام تجاری، از جمله نام تجاری کارتیه (Cartier) را در اختیار دارد، اعلام کردند که 1.1 میلیارد دلار در یک خرده فروشی آنلاین مد لوکس به نام فارفچ (Farfetch) سرمایه‌گذاری کرده‌اند.

با وجود این سطح از سرمایه‌گذاری، مد لوکس تنها صنعت موروثی است که یک بازیگر محوری ندارد.

آمازون منابع کافی برای تبدیل شدن به مرکز ثقل صنعت مد را دارد

وایلی می‌گوید: «برای مثال نگاهی به نقش محوری اسپاتیفای (Spotify) در صنعت موسیقی و یا اوبر (Uber) در صنعت تاکسی‌های آنلاین بیاندازید.

آمازون منابع کافی برای تبدیل شدن به مرکز ثقل صنعت مد و ایفای این نقش محوری را دارد و صنعت مد باید چشمان خود را بر روی این حقیقت بگشاید.»

آمازون فروشگاه جدید محصولات مد لوکس را راه اندازی کرد

ماه گذشته، آمازون، سالی سینگر (Sally Singer) که قبلاً مدیر نوآوری وگ بوده است را به عنوان مدیر بخش مد خود استخدام کرد. آمازون یکی از معدود شرکت‌هایی بود که در دوران همه‌گیری، یک فروشگاه جدید راه‌اندازی کرد.

این فروشگاه محصولات مد لوکس که دو ماه پیش راه‌اندازی شد، در واقع بخشی از یک برنامه‌ی کاربردی است که در آن محصولات گران‌قیمتی مانند کیف دستی و پیراهن عرضه می‌شوند.

در میان اولین نام‌های تجاری که در این برنامه ثبت نام کردند، می‌توان به یکی از شناخته‌شده‌ترین نام‌های تجاری هفته‌ی مد لندن، یعنی رولاند مورت (Roland Mouret) و  اسکار دلارنتا (Oscar de la Renta) که از طراحان معروف فرش قرمز است، اشاره کرد.

الکس بولن (Alex Bolen)، مدیر عامل این نام تجاری لوکس در ماه سپتامبر در مصاحبه با یواس وگ (US Vogue) گفت که معتقد است: «تقریباً همه‌ی مشتریان فعلی ما از آمازون مراجعه می‌کنند و درصد زیادی از آن‌ها از اعضای درجه‌ی یک آن هستند.

این ایده که شما نباید در جایی‌که مشتری بیشتر وقت خود را می‌گذارد، با او صحبت کنید، یک نظر اشتباه است.»

مورت از شرکت در هفته مد لندن برای رونمایی مجموعه جدید خود در آمازون، انصراف داد!

طراحی پیراهن‌های گلکسی (Galaxy) که یکی از معروف‌ترین مدل‌های صنعت مد است، به مورت تعلق دارد. با این حال، او فصل گذشته از شرکت در هفته‌ی مد لندن انصراف داد تا در یک ویدیوی کوتاه در آمازون، از مجموعه‌ی جدید خود رونمایی کند.

او به گاردین گفت: «اکنون ما همه، مشتریان آمازون هستیم.» این امکان وجود دارد که تعداد بیشتری از طراحان مد از هفته‌های مد انصراف دهند و از مورت پیروی کنند.

وایلی می‌گوید: «صنعت نشر فکر می‌کرد، محال است که مردم دیگر به کتاب‌فروشی‌ها مراجعه نکنند. اما این اتفاق در غالب صنایع موروثی رخ داد. اکنون صنعت مد تنها صنعت موروثی باقی‌مانده است.»

دلایل موفقیت آمازون در صنعت مد فاش شد

وایلی معتقد است که یکی از دلایل موفقیت آمازون در این زمینه، اشتباهات خود صنعت مد است. برای مثال می‌توان به عدم موفقیت این صنعت در ارائه‌ی محصولات همه‌گیر اشاره کرد.

وایلی در این باره می‌گوید: «سیستم سایزبندی ما، ارتباط ملموسی با شکل بدن افراد ندارد. آمازون می‌تواند به راحتی در این رابطه اقدام کند و محصولی با تن‌خور بهتر به مشتریان خود ارائه دهد. علاوه بر آن، آن‌ها می‌توانند بر روی یک زنجیره‌ی تأمین کارآمدتر سرمایه‌گذاری کنند.»

آمازون در تلاش برای نفوذ به بازار مد لوکس است

تقریباً یک دهه است که آمازون در تلاش برای نفوذ به بازار مد لوکس است. بزوس در سال 2012، به نیویورک تایمز گفت که این شرکت سرمایه‌گذاری «قابل توجهی» در صنعت انجام داده است.

او سعی دارد نام‌های تجاری که محصولات لوکس تولید می‌کنند را متقاعد سازد که آمازون در تلاش برای حمایت از آنان است و نمی‌خواهد آن‌ها را تحت فشار قرار دهد. در همان سال، آمازون حمایت مالی مراسم سالانه‌ی مد «مت گالا (Met Gala)» را بر عهده گرفت.

بزوس که از طرفداران پرادا (Prada) بود، طراح آمریکایی تام فورد (Tom Ford) را انتخاب کرد. در سال 2015 شایعاتی مبنی بر خرید نت-ا-پورتر (Net-A-Porter) وجود داشت که معلوم شد بی‌اساس بوده‌اند.

آمازون خط تولید خودکار پوشاک را ثبت اختراع کرد

در سال 2017، آمازون یک خط تولید خودکار پوشاک را طراحی و ثبت اختراع کرد تا بتواند سفارشات آنلاین کت و شلوار، پیراهن و سایر پوشاک را به سرعت تولید کند.

آخرین موفقیت آن‌ها در رابطه با  «کت آمازون (Amazon coat)» بود و پس از آن، همه‌گیری کرونا آغاز شد.

مهمترین مانع آمازون در صنعت مد مشخص شد

مهم‌ترین مانعی که بر سر راه آنان وجود دارد، نام‌های تجاری مطرح در حوزه‌ی مد هستند که تمایلی به فروش محصولات خود در چنین سایتی ندارند و هم‌چنین نگران فروش نسخه‌های تقلبی محصولات خود هستند.

به عنوان مثال، مجموعه‌ی لوکس ال‌وی‌ام‌اچ (LVMH) و نایک (Nike) اجازه نمی‌دهند که محصولاتشان در این سایت به فروش برسند.

آمازون از طراحانی که کسب و کار آنها تعطیل شده، حمایت کرد

اما برخی از طراحان به ویژه طراحان کم‌تر شناخته شده، چاره‌ی دیگری ندارند. آمازون بین ماه‌های می و اکتبر در همکاری با وگ و شورای طراحان مد آمریکا، مجموعه‌ای از ویترین‌های فروشگاهی دیجیتال را ایجاد کرد.

تا بدین ترتیب از طراحان کوچکتری که کسب و کار آن‌ها به دلیل تعطیلی فروشگاه‌ها و لغو سفارشات تحت تأثیر قرار گرفته بودند، حمایت کند. برای مثال می‌توان به بتشیوا هی (Batsheva Hay) طراح هیپ‌هاپ «خانه‌ی مد دِرس (house dress)» و یا ادی پارکر (Edie Parker)، طراح کیف دستی اشاره کرد.

وایلی می‌گوید: «اگر برندهای مطرح مد مدتی ضرر کنند، آسیب چندانی نمی‌بیند. اما یک طراح یا یک خرده‌فروش که مد برایش حکم آب و نان را دارد، نمی‌تواند چنین چیزی را بپذیرید. به همین دلیل است که معتقدم این لحظه یک نقطه‌ی عطف ماهیتی برای صنعت مد است.»

صنعت مد لوکس، آمازون را جدی گرفته است

با تأیید وگ، تعدادی از طراحان محصولات لوکس، برخی طراحان مستقل و هم‌چنین شخص وینتور بزوس که اکنون جایگاهی در دنیای مد دارد و در فوریه‌ی سال جاری نام او در پرادا، در کنار ویراستار مجله‌ی وگ به چشم می‌خورد، نشان می‌دهد که بالاخره، صنعت مد لوکس آمازون را جدی گرفته است.

وایلی معتقد است که حوزه‌ی بعدی که آمازون به آن ورود پیدا خواهد کرد، پیش‌بینی ترند خواهد بود: «هم‌چنین آمازون می‌توان وگ بعدی و WGSN باشد.» او چنین می‌افزاید که «این همه‌گیری همه چیز را تسریع کرده است.»